• Yuri Ribeiro

Em formato digital, a premiação será transmitida ao vivo com a participação dos finalistas, e estará aberta ao público por meio das mídias sociais.



Impedida de acontecer em março divido à pandemia do novo coronavírus, a 4ª edição do Prêmio Casa Vogue Design transforma-se em evento digital, a ser transmitido em tempo real no dia 24 de agosto, a partir das 20h, por meio do YouTube, do Facebook, do Instagram e do site da Casa Vogue (@casavoguebrasil, casavogue.com.br). Na ocasião serão anunciados os vencedores da mais importante premiação de design do Brasil.


Em lugar da cerimônia presencial, que ocorreria no Museu de Arte de São Paulo (MASP), entra em cena um formato inovador, inspirado pela hashtag #fiqueemcasa: o Prêmio Casa Vogue Design Em Casa, um programa conduzido ao vivo pelos atores Jonathan Haagensen e Erika Januza, diretamente de uma residência cenográfica, de onde os apresentadores revelarão os ganhadores - que aparecerão ora em vídeos pré-gravados, ora em entradas live, dando ao público a chance de vislumbrar um pouco das casas dos eleitos -, encenarão esquetes e farão a interação com a audiência



O prêmio é resultado de um acompanhamento diário feito pela equipe da redação da Casa Vogue do mercado nacional de design. Ao longo de 2019, o time seguiu todos os lançamentos e eventos do segmento, e elegeu os 52 finalistas da premiação, entre produtos de decoração, mobiliário e revestimentos. Este ano, há outra novidade especial: a categoria Cadeiras. As demais divisões do Prêmio permanecem as mesmas: Complementos, Design de Coleção, Estofados, Luminárias, Mobiliário, Mobiliário Outdoor, Objetos, Revestimentos, Têxteis e Voto Popular, que elege um vencedor entre as dez categorias. Além destas serão revelados os ganhadores das duas categorias mais aguardadas da premiação: Talento em Ascensão e Designer do Ano.


Os vencedores receberão troféu criado pelo artista plástico Artur Lescher, em parceria com a Mekal, especialmente para a premiação.

Com o mote "Sonhos incríveis demais pra não serem realizados", a marca prevê apoiar meio milhão de meninas com uma jornada de aprendizado online.



Seda, marca líder de mercado no segmento de cuidados com os cabelos, apresenta um novo movimento que busca valorizar as diferentes curvaturas de cabelo, mostrando que, além de explorar as possibilidades com o cabelo, as meninas também devem explorar novas possibilidades de sonhar e realizar os seus sonhos. O objetivo da marca - que conta com uma linha completa de produtos para os mais diferentes tipos de cabelos, do super liso aos crespíssimos - é explorar o universo das possibilidades quando se fala em sonhos e cabelos.


Estrelado pela influenciadora e comunicadora social Gabi Oliveira, mais conhecida como Gabi de Pretas, a nova campanha televisiva da marca, que faz parte do movimento, conta com filme publicitário em rede nacional, além de parceria com a ONG Plano de Menina. Idealizado e produzido pela agência Adam & Eve em cocriação com a agência Sunset DDB, o filme, com o mote "Sonhos incríveis demais pra não serem realizados", retrata a história de vida da Gabi em busca de realizar seus sonhos, e como sua relação com seu cabelo e com sua transição capilar foi fundamental em sua vida e em sua atuação como ativista. Além da campanha em TV aberta e nos canais digitais, mentorias online para apoiar meninas no planejamento e realização de seus sonhos também estão entre as ações desenhadas.



"Um estudo que fizemos recentemente mostrou que cerca de 80% das meninas têm sonhos, mas não sabem como tirá-los do papel. Já 60% delas dizem estar frustradas em relação às perspectivas de futuro, o que se agravou com a pandemia da COVID-19. Seda quer aumentar o alcance de seu programa de impacto social e apoiar mais garotas a realizarem seus sonhos, sejam eles de entrar na faculdade, defender uma causa, ou até mesmo conseguir trabalhar com o que amam", afirma Paola Mello, gerente global da marca.


Projeto Planejando Meus Sonhos


Por essa razão, a marca ampliou sua parceria com a ONG Plano de Menina, da jornalista Vivi Duarte, que ajuda a empoderar meninas em prol de uma sociedade mais igualitária. Visando impactar o maior número de garotas possível, Seda lançou uma jornada de aprendizado denominada "Planejando Meus Sonhos", inspirada nos workshops realizados pelo Plano de Menina em escolas de comunidade no Brasil, que já está no ar e foi cocriado com a instituição.


"Nossa expectativa é impactar pelo menos meio milhão de meninas no primeiro ano do projeto. Para efeito comparativo, no ano passado conseguimos ajudar mais de 39 mil meninas. Queremos de alguma forma gerar um impacto positivo na vida dessas garotas, ajudando-as a planejarem os seus sonhos e a tirarem eles do papel", conta Rafael Turziani, gerente de marketing de Seda.


Pensado para ser 100% digital, a jornada conta com conteúdos que foram criados em parceria com influenciadoras digitais que são referência para as meninas, como Karol Conká, Rayza Nicácio, Gigi Grigio, Gabi Oliveira, Luiza Brasil, Nath Araújo, entre outras. As influenciadoras digitais parceiras compartilharão com as meninas dicas e aprendizados de suas jornadas pessoais em busca de seus sonhos.


Hoje existem duas formas delas passarem pela jornada de aprendizado: assistindo aos vídeos produzidos pela marca em parceria com o Plano de Menina com a ajuda de uma mentora virtual no Facebook Messenger; ou baixando todo o conteúdo da jornada em um e-book (um modelo pensado para meninas que têm planos de dados limitados no celular). Todos os conteúdos também estão disponíveis no site da marca (seda.com.br). Na próxima etapa do projeto, a proposta é que elas possam se conectar com mentoras, que irão - junto com Seda - proporcionar ainda mais ferramentas para ajudá-las a tirarem seus sonhos do papel.

Marca desenvolveu fragrância após realizar uma pesquisa com 164 mulheres brasileiras.



A mulher que inspirou Liz é brasileira! Tem uma beleza e força que é só dela. Cada escolha, cada erro e acerto constroem a sua história de sucesso. Ela não é definida pela idade, mas sim pela trajetória que a trouxe até aqui.


“A mulher brasileira é beleza, brilho e força. Nos inspiramos nela para buscar o que tem de mais especial no mundo da perfumaria. A marca Liz foi idealizada e desenvolvida com o apoio de mulheres influentes, em um processo de construção diferenciado. É uma marca criada por elas, com muita verdade em cada detalhe. O olfativo evoca a sensualidade e força feminina. A combinação entre o amadeirado e o floral é perfeita para mulheres que buscam fragrâncias com personalidade e potência, sem deixar de lado o toque de dulçor e frescor”, explica Diego Costa, Gerente de Perfumaria do Boticário.


O lançamento é assinado pela perfumista Emilie Coppermann, da Casa de Fragrâncias Symrise. Pertencente à família olfativa Amadeirado Floral, Liz é uma fragrância intensa e marcante*, traduz o poder das madeiras combinado à delicadeza e sensualidade de um foral arrebatador. Sua assinatura é a exclusiva Base de Laire Iris Nobre — uma fórmula secreta que traz a união do óleo da sofisticada Íris Absoluta Francesa com a força do Vetiver de Madagascar como ingredientes principais. Para chegar nesse resultado, os ingredientes passam por um processo que leva em média 6 anos para que alcancem o seu melhor perfume.



Além do Desodorante Colônia, o portfólio da linha Liz traz o Hidratante Desodorante Corporal e o Sabonete Líquido, para uma rotina completa de perfumação e cuidado.


*Resultado de uma pesquisa realizada em São Paulo e Recife, em julho de 2019 pelo Instituto de Pesquisa Perception com 164 mulheres usuárias de fragrâncias, em que 09 entre 10 entrevistadas dizem que é uma fragrância marcante”.

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